CAMPAÑA PUBLICITARIA EN PERÚ

CONTRA DESOBEDIENCIA CIVIL

Target: Personas adolescentes de ambos sexos entre los 18 a los 30 años.

Forma: Publicidad de concientización social ante la pandemia de COVID-19.

Estilo: Método agresivo de comunicación audio-visual de impacto.

Proveedor: Uno casero, sin considerar a  grandes Agencias de Publicidad.

Bajo los tres parámetros anteriormente descritos y dentro de la política de “todo queda en casa”, el Gobierno peruano inició el día de ayer una campaña millonaria de concientización hacia los jóvenes, cuyo público objetivo es el “necesariamente correcto” para ya al fin poder contener el gran índice de desobediencia civil, buscó lo barato y ahora se ven los resultados.

BANNER CUESTIONADO POR LA CRUELDAD EN EL MENSAJE DESHUMANIZADO EN PLENA PANDEMIA

Siempre ha sido materia controvertida el eludir la licitación, con los protervos intereses de conseguir un beneficio económico hacia personas no determinadas, pero claramente visualizadas, en donde lo ocurrido con el escándalo de Odebrecht, en donde muchos gobernantes y empresarios han caído de sus curules ante la humanidad.

Pues ahora, NUEVAMENTE el gobierno de Perú –en este caso- nos vemos ante un panorama parecido, en donde la forma como se creó la campaña ha sido entre “gallos y medianoche”, y dentro del círculo personal del gobierno. Lo cual no debió ser de esta forma, ya que una campaña publicitaria debe ser profesional y de ninguna manera improvisada.

ALLÍ TENEMOS EL VOTO DE CONFIANZA. SIN LICITACIÓN, SIN RECURRIR A NINGUNA AGENCIA RECONOCIDA DE PUBLICIDAD PARA LA CAMPAÑA, LANZAN AL AIRE UNA CUESTIONADA Y CON INVERSIÓN MILLONARIA.

Siendo de esta forma, lo que la PCM o el mismo gobierno ha decidido hacer, se ha alejado de las prácticas normales de licitación que debe existir dentro de todo paso publicitario que se realice, mucho más si la campaña no era tan sólo de imagen institucional, sino de CONCIENTIZACIÓN SOCIAL, en donde la parte sociológica y publicitaria debían darse de la mano, lo cual no ocurrió en el presente caso.

Se lanzó la campaña publicitaria, con un costo de inversión en medios de un promedio de 120 millones de soles, dirigidas a un público objetivo de 20,000 aproximadamente, y hasta el día de ayer, con los spots de video de treinta segundos estaban bien direccionados, pero de ninguna forma el nuevo video aparecido con mensajes gráficos donde lo expresado resulta más bien OFENSIVO y de una clara burla contra las personas ancianas enfermas con la pandemia, o contra los familiares que han perdido a sus seres queridos.

POR SUPUESTO QUE NO MATA SÓLO, LAS MALAS DECISIONES PUBLICITARIAS TAMBIÉN MATAN EL ALMA A LAS FAMILIAS DE LOS DIFUNTOS 

ADULTOS MAYORES

No nos olvidemos, que al día de hoy son ya 28,944 las personas fallecidas dentro de territorio peruano.

Sino que va más allá, en cuanto al rechazo de la mayoría de medios de prensa, que han visto en el mensaje un atentado contra la memoria y la dignidad de las personas afectadas.

De pronto, el gobierno tendrá que cambiar de rumbo, en perfilar más la campaña de concientización social, desde una forma más diplomática en el mensaje, que lejos de ser suave resulte de fuerte impacto hacia lo que se busca obtener.

Pero, lógicamente la opinión de muchos publicistas y sociólogos hacen prever que dando un buen “cambio de timón”, “las aguas podrían volver a su cauce”.

Al final, el daño psicológico y emocional ya está hecho.